鸳鸯金楼品牌强势发力打造全球华人婚庆珠宝

时间:2019-07-30 09:18       来源: http://www.baidu.com/
在追求潮流与时尚的今天,消费者早已看惯西式婚礼文化,能够融合中西文化打造属于中国传统特色且与众不同的婚庆珠宝成为了珠宝行业抢占婚庆市场的优势。成立于2013年的鸳鸯金楼就是从这个角度出发,满足了中国人对于婚姻的终极追求“鸳鸯双栖蝶双飞”,落叶归根重识中国文化的优良传统。

鸳鸯金楼以全球华人婚庆珠宝作为品牌定位,与叶茂中营销策划机构携手合作,根据对婚庆珠宝市场的深入调研,设立了“央视+杂志+户外+明星公关+社会化营销”等全方位立体的推广计划。

从2013年至今,鸳鸯金楼不断投入加强品牌方面的推广建设,主要体现在明星代言、央视广告、国际展会等方面。为了能够让品牌更快的为人们所熟知,鸳鸯金楼关注到陆毅鲍蕾这一对明星模范夫妻。陆毅拥有阳光正面的明星形象,与妻子鲍蕾二十多年的感情和谐稳定,正好契合了中国大众对于幸福婚姻的解读执子之手,与子偕老;不离不弃,生死相依。2014年鸳鸯金楼正式签约陆毅鲍蕾夫妇作为品牌代言人,并于2017年续约三年。

与此同时,鸳鸯金楼也在寻找其他的推广渠道,央视媒体的权威性带来的收益多年来在不少品牌身上都有体现。随着现如今碎片化信息传播时代的到来,流量分散在消费者生活中的多个角落。很多品牌、平台持巨资投向网络等渠道,但效果不尽如人意。在新的传播环境下,近两年淘宝、腾讯纷纷转向了春晚投广告,足以看出,人们并没有遗忘掉电视。鸳鸯金楼决意投放央视广告推广品牌,并且连续投入五年。20142016年,鸳鸯金楼独家冠名央视三套《向幸福出发》,2017年独家冠名央视三套《综艺盛典》,并于《开门大吉》节目中投放品牌宣传片,2018年独家冠名央视音乐频道《全球中文音乐榜上榜》,赞助《超级音乐速递》节目奖品,成为央视音乐频道行业合作伙伴。

鸳鸯金楼目前的签约数量已经超过1300家,门店覆盖全国30个省份,280多个重点区域的大中小城市。2016年11月,鸳鸯金楼顺利挂牌新三板,正式在资本市场迈开了最坚实的第一步,为企业融资开辟了新渠道,有利于鸳鸯金楼进入良性发展轨道。2018,鸳鸯金楼持续强势发力,融合中西文化共同缔造全球华人婚庆珠宝鸳鸯金楼

传统中国囍文化中,鸳鸯是幸福爱情的象征,也是中国人对于婚姻的终极追求鸳鸯金楼品牌强势发力打造全球华人婚庆珠宝。在鸳鸯金楼看来中国人应该拥有一个属于自己的婚庆珠宝,而一个具有中国传统特色且与众不同的婚庆珠宝品牌名称便显得尤为重要,它能激发消费者在看惯西式婚礼之后,落叶归根重识中国文化的优良传统。

2009年开始,国内珠宝首饰行业规模不断增长。与此同时,鸳鸯金楼团队发现新婚消费需求市场也在持续扩大,婚庆这一朝阳产业显示出巨大的发展前景,人们对婚礼越来越重视,婚庆珠宝在新人消费结构中所占比重增长空间较大,蕴藏着巨大的商机。鸳鸯金楼找准时机,率先提出打造全球华人婚庆珠宝的品牌目标。不断研发推出具有鸳鸯囍文化特色的珠宝产品系列,能够诠释情侣们从相识相知到相恋这一美妙甜蜜过程的“幸福系列”、通过产品专利+IP化+场景化销售+浪漫仪式感,受到消费者青睐的“玫瑰心语系列”、代表着浓浓中国婚庆文化的“鸳鸯囍系列”、跨界前沿纳米科技创新黄金工艺的“一眼定情系列”等。鸳鸯金楼的品牌系列覆盖全品类珠宝,涵盖有婚庆黄金、婚庆钻饰、高硬度素金、K金等。

值得一提的是2017年5月20日鸳鸯金楼首次发布的主题形象钻戒系列“玫瑰心语”,新品发布会现场成就了40分钟销售6000万的奇迹。玫瑰心语系列是鸳鸯金楼在品牌升级中的里程碑,它通过将艺术与爱情相融合,结合IP化的产品和场景化的销售,表达现代人的真挚情感,让人们都回想起爱情的幸福和美好。鸳鸯金楼通过玫瑰心语系列找到了传统婚戒新的表达方式,重新定义了婚庆珠宝。

鸳鸯金楼团队被鸳鸯文化深深吸引,鸳鸯与中国红给了团队最初的灵感。鸳鸯元素是鸳鸯金楼的核心记忆点,它以极具辨识度的外观受到众多华人消费者的喜爱。鸳鸯金楼持续推广的鸳鸯囍文化启动了品牌和市场群体的联系,让品牌以喜庆、浪漫的风格屹立在婚庆市场之巅。


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